SEO対策
SEO対策とは
SEO（Search Engine Optimization）検索エンジン最適化
SEO対策はホームページやブログがGoogleやYahoo!で検索された時に検索結果の上位に表示される事を目的とするテクニックです。
皆さんはyahooやGoogleで欲しい情報を検索するとき、何ページくらいまでの検索結果を閲覧するでしょう？
株式会社オプトは検索サイト利用経験者（18才以上の男女）を対象に「検索エンジン利用状況実態調査」をおこなった結果を発表（2006.4.25）しています。
調査報告によると検索サイト利用者は検索結果の平均3.6ページまで閲覧することがわかりました。1ページに20件の表示設定だとしたら約72件の検索結果まで閲覧するということになりますが言い換えれば、検索結果の3.6ページ以内に入ってこそユーザーに存在をアピールすることができ、逆に3.6ページ以内に入れなければせっかく制作したホームページも存在しないのと同じだとも言えます。
検索結果の評価とクローラーとは
YahooやGoogleで行われる検索結果の評価とはそれぞれ独自な検索エンジンを使用しています。
YahooやGoogleから送られてくるクローラーとはインターネット上のホームページやブログを巡回して更新頻度や各ウェブサイトの情報を調べるプログラムです。クローラーはその情報をyahooやGoogleなどに持ち帰り情報を格納（インデックス）します。後にユーザーがキーワードで検索された結果はインデックスされた情報（格納された情報）から検索結果の関連性に重要なページから独自の基準によってランク付け（検索結果）の表示となります。（クエリプロセス）
検索キーワードの選定の重要性
キーワードの選定は有る程度の予測から始まりますが、その前にまず自分のWebサイトをどのキーワード検索で上位に表示させたいのかを確認しなくてはいけません。
サイトの目的を達成する為に設定する検索される為のキーワードはどう決めれば良いのでしょう。
簡単に言えば、ユーザーのニーズに合わせたキーワードを決めれば良いわけですがキーワードの選定は大変重要です。
自分の考え方とユーザーの考え方は必ずしも一致するものではありません。むしろ、一致しない、自分よがりな思いこみでキーワードを使用して方向性の誤ったキーワードの使い方をしているホームページを見かけることは少なく有りません。サイト運営者側は取り扱う商品知識や市場について豊富な知識とノウハウを持っていますが、ユーザー側はその商品や情報に精通しているわけではないので意識の違いや求めているモノの表現の違いを理解し実際にユーザーが使っている検索キーワードは何なのか？と、いうことを調査し決めなくてはなりません。検索結果がいくら上位に表示されていてもターゲットとしているユーザーの検索結果で上位表示されなくては何の意味もないのです。SEO対策の効果を促進するためにも記事やテキストの文法も非常に重要となります。yahooやGoogleからのクローラーに対してもユーザーが読んでも読みやすく、不自然ではない文章表現を心がけましょう。
YahooやGoogleの検索結果の評価がすべてでは有りませんが少なくとも検索結果の上位に表示されていればユーザーに見に来てもらえるチャンスは大きく、極めてユーザビリティーの高いページと言うことなのです。普通の広告（折り込みチラシ・ポスティング・テレビ広告…）はターゲットとしたすべてのユーザーがマーケットの対象になるわけでは有りませんが、ホームページやブログで行う広告には無駄がありません。なぜなら、すでにユーザーが必要としているキーワードを絞り込んでいますので、そのホームページやブログに訪れたユーザーは非常に高い確率で顧客になり得ると言うことです。
前述のとおりホームページやブログを公開していても検索結果に表示されなければ存在しないものと同じです。見てもらえない限り、どんなに良い情報を発信しても無意味なのです。自社のホームページは持って当たり前、SEO対策を施して始めてスタートラインに立ったと言っても過言ではありません。
SEO対策は一度行えば良いと言うものではありません。
一度、上位の部分に表示されたとしても何もしなければどんどん評価は下がってしまいます。常に変わって行く情報の検証と改善を施す必要があるのです。
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